Naiste käekellad – laos: MIDO

Georges G. Schaereni poolt 1918. aastal asutatud Šveitsi kellafirma asub Juura mäestiku südames Le Locle’i linnas. Firma nimi Mido pärineb hispaaniakeelsest väljendist „Yo mido“, mis tähendab „mõõdan“. Kaubamärgi Mido filosoofias on ühendatud innovatsioon, esteetika ja eelkõige briljantne toimivus. Need kindlad omadused põimuvad läbi ikooniliste arhitektuuripärlitega, millest kaubamärgi disainerid ammutavad oma kollektsioonide loomisel meelsasti inspiratsiooni. Nii võite sarjast All Dial leida Rooma Colosseumi detaile, Belluna käekelladelt avastate viiteid Royal Albert Hallile ning Rainfloweri mudelitelt peegeldub Singapuri teadus- ja kunstimuuseumi hoone siluett. Tipptasemel tehnoloogia, oma täiuslikkuse poolest kuulsad automaatselt ja käsitsi üleskeeratavad kaliibrid ning kvaliteetsed materjalid on kolm sammast, millele toetub Mido käekellade ainulaadsus. Rafineeritud ja tagasihoidlik teostus muudab need käekellad lisaks ka ajatuks, mille poolest need on saanud kuulsaks kogu maailmas. Oma enam kui saja-aastase eksistentsi jooksul on Mido end korduvalt kirjutanud kellatööstuse kroonikasse. Ajalooliste verstapostide hulgast tasub meenutada esimest, „mittepuruneva“ vedruga käekella sarjast Multifort (1934), mis oli lisaks automaatselt üleskeeratav, löögi-, magnetvälja- ja veekindel. Mido on suutnud endale tähelepanu tõmmata ka järgnenud aastakümnetel. 1945. aastal sai firmast eestvedaja tsentraalse skaalaga kronograafide vallas. Üheksa aastat hiljem lõi firma laineid kõige tõhusama üleskeerasmismehhanismiga ning mainimist väärivad ka mudeli Commander uuenduslik üheosaline konstruktsioon (1959) ja auhind maailma kõige õhema naiste käekella eest (1967). Tänapäeval on Midol samavõrd ambitsioonikad eesmärgid. Sellest annab tunnistust arv 61 358, mis tähistab katsetatud automaatsete mehhanismide arvu, millega firma jõudis 2013. aastal Šveitsi ameti Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC) laborites katsetatud kronomeetrite poolest neljandale kohale. Nagu paljud kontserni Swatch alla kuuluvad kaubamärgid, on ka Mido sponsorluse ja eri vormides koostöö kaudu tihedalt seotud spordiga. Kaubamärgi logo ja populaarsete sukeldumiseks mõeldud mudelite Ocean Star kujutistega kohtuvad alates 2019. aastast ürituse Red Bull Cliff Diving raames kõik vettehüpete sõbrad.